8ª AUDIÊNCIA SABESP DE SUSTENTABILIDADE

Auditório Eng. Tauzer Garcia Quinderé – Pinheiros - 24/Junho/2008

A comunicação é um importante aliado no esforço coletivo de reverter a decadência das condições ambientais do planeta, através da conscientização e da convocação para práticas mais saudáveis. Estabelecer um vínculo entre as diversas faces da comunicação e o meio ambiente foi a proposta desta 8ª audiência de sustentabilidade. As empresas já têm em sua estratégia de comunicação a divulgação de suas práticas de responsabilidade eco-social. Isso, somado ao espaço aberto pelos meios de comunicação de massa, e pelas mídias especializadas, pelos novos portais de internet, pelos clippings, informativos e boletins eletrônicos, gera um grande volume de conteúdo ambiental, fundamental para a conscientização. A seguir uma síntese da palestra dos quatro convidados, coordenada pelo assessor de meio ambiente da SABESP, Marcelo Morgado.

Superintendente de comunicação da SABESP, Raul Christiano, e público presente.

Raul Christiano Oliveira, responsável pela comunicação da SABESP, enfatizou que a comunicação se faz também internamente, relembrando aos funcionários as metas determinadas. A SABESP pretende se consolidar como uma empresa de soluções ambientais em sentido mais amplo, através de consultorias e soluções de tecnologia ambiental a serem oferecidas ao mercado. Dessa forma, uma adequada comunicação interna faz o foco nas metas gerar eficiência, e essa eficiência resulta em ganho ambiental. Mensalmente é rodado o boletim “Ligação”, com notícias internas para os 17.000 funcionários da empresa. O portal de internet da SABESP tem merecido atenção da empresa, que entre outros serviços oferece educação ambiental para crianças (Clubinho SABESP). Já foram rodadas 1.300.000 cartilhas “Almanaque da Água”, e outras 500 mil estão sendo rodadas. A verba de comunicação da empresa passou de 10 para 70 milhões de reais/ano, e o foco está em campanhas de caráter educativo. Esses recursos permitirão outra proposta da SABESP, que é intensificar a comunicação com as mídias locais, fazendo campanhas adequadas a cada região do estado.

Francisco Alves, editor da revista Saneamento Ambiental, relatou a experiência da revista, iniciada em Janeiro de 1990, ao perceber uma preocupação maior em relação às questões ambientais. Até então pensava-se separadamente saneamento ambiental e meio ambiente. A capa da 1ª edição trouxe a manchete “Cubatão já respira melhor”, mostrando que as empresas que faziam daquela cidade uma das mais poluídas do mundo começavam a se conscientizar e tomar medidas preventivas. A partir da ECO-92 a imprensa começou a criar editorias específicas para o meio ambiente e não apenas o tradicional relato de catástrofes ambientais. Alves relatou os 8 itens do código de ética da Ecomídias – Associação Brasileira de Mídias Ambientais, que devem ser seguidos com atenção, uma vez que não se pode confundir jornalismo com marketing empresarial, em especial nessa ramo da comunicação que vive sempre lutando pela sobrevivência, graças muitas vezes ao idealismo de seus editores.

Matthew Shirts, Raul Christiano, Marcelo Morgado, Francisco Alves e Fábio Pando, no debate com o público.

Fábio Pando, superintendente de estratégia de comunicação do Banco Real, lembrou que atuar no sentido da sustentabilidade nesse ramo financeiro é uma experiência nova, que ainda segue por um caminho de desbravamento, pois não há muita experiência acumulada. Porém, o retorno desse esforço de privilegiar a sustentabilidade ambiental dos negócios é bem grande, porque isso reforça a marca, que é um ativo muito importante para qualquer empresa. Marcas fortes têm mais valor no mercado. A construção da marca Banco Real se faz via sustentabilidade, que une o social e o ecológico com o econômico, e via valores, que lidam com integridade, respeito, trabalho em equipe e profissionalismo. A proposta não é trabalhar “nós” e “eles”, mas um “nós inclusivo”, que coloca no mesmo espaço acionistas, funcionários, fornecedores, clientes e a sociedade. Pando mostrou com orgulho que Fábio Barbosa, presidente do banco, recebeu um prêmio de sustentabilidade das mãos de Al Gore. Foram 76 prêmios entre 2006 e 2007, o que para Pando conduziu o Banco Real ao posto de 2º lugar entre as marcas mais admiradas entre as empresas financeiras, e em 8º lugar entre todos os ramos de negócios.

Matthew Shirts apresentou o projeto Planeta Sustentável – conhecimento por um mundo melhor, que tem usado como suporte muitas publicações da editora Abril. Através desse projeto, realizado em parceria com diversas empresas, a editora estimula uma série de campanhas educativas, voltadas a gerar a conscientização dos problemas ambientais e suas soluções locais, entre os leitores.